男乒世界杯决赛，张继科获胜踹坏广告牌被重罚；营销人士称话题之下或有商机
从鹿特丹世乒赛夺冠后将球衣撕成两片，到这次在德国飞踹挡板，“藏獒”张继科庆祝胜利的方式一如既往地具有爆发力，破坏指数着实不低。当然，这一踹代价也很大，不仅踹飞了到手的4.5万美元冠军奖金，而且回来后还很有可能要受到“国乒内部处罚”。与此同时，此事也引发外界对赛场礼仪、危机公关的讨论。 北京时间昨天凌晨，在德国杜塞尔多夫进行的男乒世界杯决赛中，张继科苦战七局，以4∶3险胜队友马龙，拿到新塑料球时代首个男单世界冠军。获胜后的张继科疯狂庆祝，踢坏了场边的广告牌。国际乒联随后给予张继科“没收4.5万美元冠军奖金”的处罚。
向群长沙报道
鹿特丹世乒赛张继科撕球衣庆祝。
声音 血性是特点，但不是理由 “虽然血性和胆量是他的特点，但这不是为他开脱的理由，我感到很惭愧，这也是教练的责任，回去以后要去总结这件事，保证大赛以后不会出现这样的错误。”针对张继科飞踹广告牌一事，国乒主帅刘国梁事后如此表示。刘国梁也向球迷和广告商道歉，“他的行为属于严重失态”。 接到处罚后，张继科本人表示接受处罚，并对自己的失态道歉。与此同时，在山东家中的张继科家人昨天也向媒体表示：“孩子这次的行为确实非常失态，他已经在电话中跟我们认了错。我们也希望他能够很好地认识到自己的错误，在今后的训练和比赛中迅速改正。” 刘国梁认为：“不管你是一个多优秀的运动员，首先你要做个好人，做一个有价值的人。尽管他有那么多的粉丝，其实不是说叛逆就是一种影响力。最后我们希望这件事能够让他的人格魅力有一个重大的转变。”
后续 或面临国乒内部处罚 一位国乒内部人士向本报记者透露：“张继科出现这样极不理智的行为，相信国乒回到国内后会对他作出内部处罚。” 据该人士介绍，其实运动员赛后出现这种恶劣的行为，张继科并不是第一人。年3月，国乒队员陈杞在日本进行的亚洲杯乒乓球赛男单决赛中负于队友王皓，之后表现失态。“他当时输了球，没想到走出赛场时陈杞竟然用力地把球拍砸向地面，然后又一脚踢飞椅子……”当年球队回国后，经国家体育总局乒羽运动管理中心批准，决定处罚陈杞在中央电视台、新华社等媒体上，以书面的形式向球迷道歉，并向国际乒联、亚乒联上交书面检查；同时在经济上，扣罚陈杞全年收入的10%；在行政上给予陈杞留队察看半年的处分。“我记得当时球队还安排陈杞到野战部队接受军训一周，并下放到贫苦地区一周，参加劳动，体验生活，接受再教育。”这位人士介绍。“我们理解张继科赢球后可能会非常激动，但这不仅是自己的行为严重失态，也伤了支持乒乓球运动的赞助商的心，更为严重的是，这样的行为也是对对手的不尊重，试想，如果换成一位外国对手，那这样的庆祝方式，就太出格了……” 被罚4.5万美金是否过重？湘籍国际级乒乓球裁判吴滨认为：“看起来有些重，但问题是在一场由国际乒联举办、并面向全世界球迷直播的比赛中出现这样的场面，不仅罚4.5万美金不重，甚至他还有可能被罚停赛。”
[科普]准确地说那叫挡板 《乒乓世界》杂志执行主编、中国乒协新闻委员会主任夏娃介绍，乒乓球赛场挡板的规格尺寸大概是1.4米长，75公分高。以前材质是牛津布，年后红双喜专门为ITTF（国际乒联）开发材质更轻的KT挡板，后者平整度更高，视觉更规范和漂亮，一般用于各种国际大赛。
延伸 赛场礼仪顶尖球员有个性，但要注意言行 乒乓球国际级裁判屈晓玲认为，张继科的行为确实存在争议，“首先，他违反了运动员行为规范，规范中明文规定运动员不允许踢比赛挡板。但他踢挡板是因为比赛后的情绪爆发，和规范中冒犯观众、对手运动员等有违体育道德精神的行为不一样”。因此，她对张继科的这种行为表示部分理解，“兴奋是运动员素质的体现，与道德没有关系，和心理素质和个性特点有关系。” 屈晓玲介绍说，张继科第一次夺得大满贯的时候是巅峰状态，后来一段时间处于下降期，心理技术上都处于低谷。所以这次拿冠军走出低谷，人的情绪突然爆发出来了。屈晓玲直言，运动员没有一定个性，一般也达不到顶级水平，例如林丹和李娜。但运动员是公众人物，他们的一言一行都影响了青少年还有中国乒乓球运动的发展，人的素质和体育发展应该统一。 记者张磊
伦敦奥运会上他亲吻了奖台。
他的雄鹰文身曾登上杂志。
营销公关反应很迅速，但不妨来点恶搞 张继科这一踹，企业QQ群网友“强人”直言这是破坏行为，不能接受。但也有网友说，当年张继科那一撕，火了安踏球衣，如今这一踹，红双喜出镜率暴增，做了次大广告啊。 广告商态度如何？记者发现，红双喜昨天在官方微博上及时地介绍了其挡板材质，并调侃式地说，“代价你们懂的：受不了爆冲。KT挡板最不容易受伤，踢起来最爽，谋杀无数照片，带倒人还能起缓冲作用，只要不肥，浅尝蹦床感。电子挡板一堵墙，有效抑制爆踢冲动；牛津布踢起来不爽，会将人带倒。”将坏事变成好事，带动宣传这样的公关方式获得了不少好评。 资深媒体人、职业投资人朱一卿认为，国内体育品牌的营销反应越来越迅速，但是文案和策略还是欠佳，“下午一点发的微博，转发不多，显然是不够成功的。文案全是生硬的产品介绍，像是赤裸裸的广告，不利于传播。”朱一卿直言，这类突发事件不宜太趋于品牌化，应该更放开和大胆，“比如俄罗斯冬奥会上五环变成四环，因为极大地发挥了网友恶搞，因此成功淡化不利影响”。他提到，“各种恶搞更利于体育营销，我觉得还不如把踹坏的KT挡板恶搞下，踹坏的是奖杯、中国男足、罗丹雕塑等。体育营销要有敏锐的新闻触角，迅速的策划能力，结合时间和事件进行传播，最重要的是文案和图片的处理，一定要简练，便于扩散。”
来源：潇湘晨报作者：张磊
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